Livraria Saraiva, uma das maiores revendedoras de livros, papelaria e artigos variados no Brasil, atende a todos os públicos: acadêmicos, literatos, jornalistas, advogados, mas também o desatento leitor casual, o consumidor impelido da rede. A Saraiva atende principalmente o mercado que circunda a leitura oferecida, como o cinema, rádio e tv, e consequentemente, autobiografias de suas celebridades, dvd's e cd's (trilhas sonoras) dos maiores "hits" do momento. Há muitas ofertas de manuais para "boa forma" física, dicas de moda e etiqueta. Destaque para os livros de autoajuda, guias religiosos e o campeão de público e venda: a revistaria contendo os guias das novelas e as famosas "revistas de fofocas".
Ideologia: 1. hiperconsumo interseccionado a todos os setores comerciais e midiáticos (observamos em toda a parte da loja, setores especializados para todos os públicos e idades: "fitness", gastronomia, arte, moda e estética, cd's e dvd's, papelaria, artigos nacionais e importados, e etc.) 2. massificação da leitura comercial e de fácil entendimento. 3. neocapitalismo: da movimentação de um mercado gráfico (artes e ilustrações), audiovisual e estilístico (da comercialização de obras baseadas em pesquisas de consumo), apenas e para o fim do hiperconsumo. 4. hipertecnologia: das emaranhadas redes de lojas virtuais que aquecem o mercado de itens eletrônicos, hospedagens de sites, redes sociais e blogs relacionadas às marcas de seus produtos.
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| "dia dos namorados" |
À direita, temos uma grande sugestão de ofertas de romances eróticos e manuais de sexo e autoajuda, apelo à leitura fácil para o "dia dos namorados".
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| destaque para o "Kama Sutra" |
Linguagem não verbal: pôsteres, banners, e as ilustrações das obras e a arte de capa de seus produtos.
Valor Aquisitivo: a variedade de produtos também é resultado da variação de preços. Quanto mais cobiçado o produto, mais alto é o custo final. Obras clássicas, por exemplo, são oferecidas num valor mais baixo comparadas com a série "50 nuances de sexo". [A loja é exclusiva das "classes" "A" e "B", mas há facilitação de pagamento para a "C"]
Ao lado, os livros são oferecidos como meros adornos e/ou itens de fácil consumo e para todos os públicos.
Aqui vemos os guias das ofertas de produtos de baixo custo, geralmente direcionados ao público mais "casual" e descriterioso quanto aos títulos da loja.
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| "Fitness" |
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| "Hit parade" |
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| "mídia religiosa" |
"Fitness" - compõe discurso ideológico da massificação e padronização estética elaboradas pelos filmes de Hollywood.
Hit parades - fazem parte das trilhas sonoras das novelas e filmes em circulação no Brasil. Seu discurso ideológico é o hiperconsumo.
Mídias religiosas - fazem a manutenção da fé católica e a dominação da igreja. São interrelacionadas ao discurso ideológico religioso, das classes dominantes (tradicionais), e ao hiperconsumo.
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