Play Arte

"Numa formação social, temos dois níveis de realidade: um de essência e um de aparência, ou seja, um profundo e um superficial, um não visível e um fenomênico." (DIONÍSIO, MACHADO, BEZERRA, 2003)

[...] O Grupo Play Arte, ou apenas Play Arte, é uma distribuidora brasileira criada nos anos 1980, como a antiga VideoArte do Brasil. Sua sede fica em Moema. A empresa começou no ramo de distribuição de VHS educativos e pouco tempo depois passou a se focar em filmes, especialmente os da MGM. É a distribuidora oficial da New Line Cinema no Brasil e também a proprietária de mais de 40 salas de cinema em São Paulo, dentre as quais estão o Cine Marabá

                                                                                      fonte: http://pt.wikipedia.org/

Sinopse do filme "O Homem de Ferro"

[...] Tony Stark (Robert Downey Jr.) é um industrial bilionário, que também é um brilhante inventor. Ao ser sequestrado ele é obrigado por terroristas a construir uma arma devastadora mas, ao invés disto, constrói uma armadura de alta tecnologia que permite que fuja de seu cativeiro. A partir de então ele passa a usá-la para combater o crime, sob o alter-ego do Homem de Ferro."

fonte: http://www.adorocinema.com/

Situado estrategicamente ao lado da praça de alimentação, a Play Arte oferece "entretenimento fácil" ao público jovem. O "Homem de Ferro" exibe cenas de violência gratuita e hipertecnológica à famigerada legião de fãs do cinema-ficção-científica. Esse tipo de mercado movimenta diversos outros setores, como   lojas especializadas em "toy art", "merchandising", cd's (trilha sonora) e dvd's das marcas que levam o cartaz do longa metragem.  

Ideologias:  1. hiperconsumo; sugestão (exposição) do consumo de marcas e produtos desnecessários à vida; do merchandising (camisetas, bonés, etc.) e comercialização de cd's, dvd's, e etc. . 2. hipertecnologia; indução na utilização da tecnologia apenas para entretenimento e/ou da ilusória sensação dos mesmos como utilidades de vital importância. 3. aculturação: (americanização) ostentação no estilo de vida, padronização comportamental e estética. 3. violência (simbólica).
Elementos verbais: (marcas) patrocinadores, colaboradores e acionistas. 

Elementos não-verbais:  pôsteres e banners contendo "cenas" do filme.

Valor aquisitivo: o alto custo revertido em seus ingressos é resultado de milhares de dólares investidos em sua produção, divulgação e distribuição. É produto exclusivo das "classes" "A" e "B" (da "classe" "C" quando concedidos descontos para estudantes).